重慶市慈善總會

2022年“鄉村振興·重慶專場”開展情況

新聞通報稿

（2022年4月29日24：00發布）

由重慶市慈善總會主辦，騰訊公益慈善基金會、騰訊西南總部特別支持的2022年“鄉村振興·重慶專場”（以下簡稱重慶專場）公益活動，于4月27日至29日舉辦；4月25至29日舉辦了“鄉村振興·重慶專場”宣傳周。在市委、市政府的堅強領導下，在市委宣傳部、市民政局、市鄉村振興局的悉心指導下，在騰訊公司、騰訊公益慈善基金會、騰訊西南總部的大力支持下，2022年“鄉村振興·重慶專場”取得圓滿成功。據統計，重慶專場期間，共有234萬人次參與；線上線下、配捐配套募集資金3.79億元；其中，騰訊線上配捐5054萬元。

“鄉村振興·重慶專場”將連續舉辦五年。

精心策劃項目，取得助力實效

重慶專場是匯聚社會力量、助力重慶鄉村振興的重要舉措，選好項目是專場成功的關鍵。市慈善總會聯合全市40個區縣、54家社會組織及志愿服務組織，立足助力鄉村振興，圍繞老百姓急難愁盼，重點聚焦產業幫扶、養老幫扶、教育幫扶、人才幫扶、兒童關愛、扶弱濟困、生態振興7個方面，通過充分調研論證，精心策劃上線了286個項目參與專場募捐活動。項目精準、質量高，籌募效果好。

其中，《滿月山貨走出大山》《渝南明珠一村一夢》等助力產業幫扶類項目籌募善款1.66億元，《鄉村振興助老行》《銀齡關愛守護陪伴》等助力養老幫扶類項目籌募善款0.32億元，《守護鄉村兒童的健康》《鄉助山野閱讀計劃》等助力兒童關愛項目籌募善款0.13億元，《關愛最可愛的人》《為鄉村媽媽加油》等助力扶弱濟困項目籌募善款0.49億元，《愛心相伴希望同行》《希望書屋》等助力教育項目籌募善款0.15億元，《莘莘學子追夢行動》《振興鄉村社工同行》等助力人才幫扶類項目籌募善款0.06億元、《青山綠水美麗鄉村》《又見云朵上的村莊》等助力生態振興類項目籌募善款0.21億元。17個市級鄉村振興重點幫扶鄉鎮推出項目30個，線上線下、配捐配套，多渠道募得款項8377萬元，其中騰訊配捐431.7萬元。

舉辦豐富多彩宣傳周，營造濃厚公益氛圍

兩項活動拉開專場大幕。4月21日，重慶市政府新聞辦召開了“鄉村振興·重慶專場”公益活動新聞發布會。重慶市鄉村振興局副局長徐海波全面介紹了“鄉村振興·重慶專場”公益活動有關情況，市民政局副局長徐松強、騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄、市慈善總會副會長況由志分別回答了記者的提問。

隆重舉行2022年“鄉村振興·重慶專場”開幕暨宣傳周啟動儀式。重慶市政府副市長鄭向東出席并宣布：2022年“鄉村振興·重慶專場”開幕暨宣傳周正式啟動。市政協副主席陳貴云出席。中共重慶市委原常委、市政協原副主席、市慈善總會會長劉光磊出席并致辭。騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會價值事業部負責人陳菊紅出席并作了視頻致辭。市民政局黨組書記、局長唐步新出席并主持會議，市鄉村振興局副局長徐海波,騰訊公司副總裁兼西南區總經理蔡光忠，騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄，騰訊重慶公司總經理胡旭駿，騰訊公益慈善基金會傳播官耿小勇出席。

啟動儀式上，簽署了兩個協議：重慶市人民政府辦公廳、騰訊科技（深圳）有限公司可持續社會價值領域戰略合作框架協議；騰訊公益慈善基金會、重慶市慈善總會鄉村振興公益合作協議。

全媒體報道廣泛深入。人民網、新華網、中國新聞社重慶分社、中央廣播電視總臺國際在線等中央駐渝媒體，重慶日報、重慶電視臺新聞聯播、華龍網等市內主流媒體作了重點報道。重慶日報、重慶政協報、慈善公益報刊發了重慶專場專版，華龍網、上游新聞在主頁上開辟了重慶專場專欄或專題報道。組織了4場新聞媒體對有關負責人的專訪，深度報道重慶專場。CNN、雅虎、彭博社、美聯社、金融時報、巴倫周刊等海外媒體也作了報道。

據不完全統計，重慶專場期間，中央媒體、市內媒體、各省市媒體、海外媒體及慈善行業媒體，共報道重慶專場信息超1400余條，瀏覽量超5000萬人（次）；華龍網重慶專場專欄關注人次達30余萬，提高了重慶專場的知曉度，調動了廣大市民自愿參與捐贈的熱情。

廣告宣傳形式多樣。舉辦了江北嘴十屏聯動重慶專場燈光秀，在機場高速路、公交站臺投放專場廣告，在商圈投放了5塊戶外LED大屏進行專場廣告宣傳，提升了公益慈善助力鄉村振興的影響力。

騰訊公益大力度宣傳。中國新聞網、北青網、羊城網、東方網、網易、搜狐，北京晚報、公益時報等國內媒體，以及海外媒體對重慶專場進行了報道。騰訊傳播還通過微信朋友圈、視頻號、騰訊新聞等渠道，以圖文共創、短視頻、直播等方式面向全球，廣泛開展線上宣傳，共同營造人人參與慈善事業、助力鄉村振興的濃厚氛圍。

各區縣慈善會積極開展重慶專場主題宣傳，在各級各類媒體上刊發宣傳稿件超410篇，發放宣傳資料、張貼橫幅、投放宣傳視頻等21萬份。

創新互動方式，提升公益數字化能力

創新是互聯網公益發展的不竭動力。重慶專場積極探索更加多樣化的互動方式，匯聚更多公益力量助力鄉村振興，亮點頻頻。

亮點一，全國首創。重慶專場是騰訊公司支持舉辦的全國首個區域性助力鄉村振興專場，區別于面向全國的“99公益日”活動，是專門為重慶而設立，主要助力重慶鄉村振興類項目的公益活動。專場的設立本身就是一個創新開放的嘗試。

亮點二，企業公益激勵“一塊走”。這是騰訊公益聯合重慶市慈善總會開展的全民運動捐步玩法。參與人在綠色出行的前提下，通過捐步得到騰訊公益和愛心企業的項目配捐，從而為困難群體獻上一份愛心。“一塊走”讓參與人既強健體魄又能獻愛心，得到了更好的參與體驗。重慶專場期間，參與捐步人數107萬人次，獲得愛心企業和騰訊配捐107萬元。

亮點三，“一塊吃火鍋，一塊做好事”。邀請市民“云”吃火鍋，以火鍋菜為形象載體表示捐贈金額，捐出自己最愛的火鍋菜就是捐出相應金額的錢，支持重慶鄉村振興項目。吃火鍋、做好事創意形式新穎，接地氣，體驗感強，受到重慶市民的熱情追捧。專場期間，共有超7.9萬人次參與“一塊吃火鍋，一塊做好事”，募集善款超2萬元。

亮點四，企業愛心券。愛心企業為支持的公益項目提供愛心消費券，捐贈人對公益項目捐贈后，可以領取到愛心券，消費時能通過微信抵扣支付。重慶專場動員了11家愛心企業參與愛心券活動，企業捐贈愛心券價值超1100萬元，支持了46個公益項目；共有5.6萬人參與愛心券活動。

亮點五，90%以上公益項目視頻化。騰訊公益團隊通過對重慶公益機構培訓，調動重慶拍客為項目拍攝等，實現參與“鄉村振興·重慶專場”的公益機構，90%以上開通并運營視頻號；286個公益項目90%以上實現視頻化。這不僅極大提升了“鄉村振興·重慶專場”的傳播效果，而且為提升重慶公益生態打下了堅實基礎。

亮點六，全網百大KOL為重慶公益代言。“鄉村振興 重慶專場”吸引了來自全網超過100個KOL、短視頻創作達人等，專門針對重慶公益項目進行短視頻創作，覆蓋視頻號、抖音、快手、B站、小紅書等知名短視頻平臺，其中不乏千萬粉絲、百萬粉絲的大號。這些KOL分別前往但見山鄉、羊角村、何家巖等項目地進行實地創作，為重慶公益代言，為重慶鄉村振興助力。

強化監督指導，嚴格依法依規實施

慈善為民、依法行善是重慶市慈善總會的一貫遵循。專場明確提出，必須確保全過程在法制的軌道內進行。市民政局、市鄉村振興局、市慈善總會聯合下發了關于舉辦2022年“鄉村振興·重慶專場”活動的通知，要求依法開展募捐活動，規范募捐行為，堅持自愿原則，禁止攤派，禁止強捐；要求嚴格募捐款物的管理使用，專場所籌善款必須全部用于鄉村振興項目，絕不允許挪作他用。

下一步，市慈善總會將嚴格按照《慈善法》有關要求，嚴格遵守騰訊公益平臺有關規定，依法依規抓好項目落實。市慈善總會已于4月29日發布《關于嚴格依法依規實施2022年“鄉村振興·重慶專場”項目的通知》，加強項目實施指導和財務工作檢查，確保做到善款善用、善始善終。

歡迎社會公眾和媒體單位對重慶專場項目實施進行監督。